传统民俗成引擎，“端午经济”释放消费活力      

        从龙舟竞渡到粽叶飘香，从非遗手作到亲子互动，从文化体验到水上乐园狂欢……这个端午假期，重庆各地瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办龙舟竞渡、趣味活动，为文旅经济注入新动能，在让人们感受传统文化的多彩魅力是同时，也拉动了节日消费不断升温。

        来自市文化旅游委数据显示，三天假期，全市接待国内游客730.11万人次，同比增长4.1%；实现国内游客花费45.13亿元，同比增长9.4%。多个OTA平台数据也显示，重庆入选“全国前十强热门旅游目的地”“全国亲子游前十强热门目的地”“入境游前十强热门旅游目的地”。

        找准文旅产业融合的契合点，运用现代美学为传统民俗产品注入新活力，让传统节日焕发新生机，重庆用“国潮国风”赋能“端午经济”，传统民俗正成为激活消费的新引擎。

        创意迭出，让传统民俗火爆“出圈”

        作为节日消费的“顶流”，民俗活动是端午假期带动目的地旅游经济增长的主动力。

        这个端午假期，我市以“民俗+”，创新融合水上乐园、古镇古村、音乐会、特色美食、艺术展览等多元场景，营造新消费、新场景、新业态，举办“梦界水世界”2025成渝双圈龙舟赛、2025重庆龙舟公开赛等特色端午龙舟赛、第五届长江·三峡非遗龙舟邀请赛、“千年荣昌·龙舟争渡”端午龙舟赛、第十二届渝湘黔三省（市）边区龙舟邀请赛等主题活动上百场，使水上龙舟竞渡、赛场外民俗活动体验、特色美食品味等，构成了一幅生动的端午画卷。

如，铜梁安居古城举行了非遗龙舟会，融合情景演绎、龙舟竞速、水面杂技等，让天南海北的游客感受浓浓端午“渝”味。

每天上午，伴随江面升起轻雾，朦朦胧胧中，6艘主题花船鱼贯而出，跟随着古风悠扬的旁白声，“又见端阳”的生活场景、川剧“变脸吐火”的绝技、“屈原吟诵”的传统经典“画卷”徐徐铺展。

江面作画布，高杆当“画笔”。活动中，国家级非遗《高杆船技》精彩上演，非遗代表性传承人徒手攀上十余米的毛竹梢头，倒立、翻腾、腾挪，惊险刺激的表演，赚足了观众的“心跳”。

“加油，雄起！”伴随一声声号子从四面八方传来，岸上的呐喊、江面的鼓声，汇聚成龙舟上的一阵阵嘶吼……龙舟竞速，更是将力量之美展现得淋漓尽致。此外，现场还有“抢彩头”、滑翔伞表演、摩托艇特技表演等，吸引大量游客参与。“活动期间，我们的客流量比平时至少增长四成以上。”景区相关工作人员介绍。

除了传统民俗活动外，我市多个景区更是运用现代美学为传统民俗产品注入新活力，瞄准亲子、年轻消费群体打造“小而美”的文旅精品，让传统节日焕发新生机。

“端午IP”，需更精细化个性化特色化

“近年来，随着旅游业的蓬勃发展，民俗节日与现代旅游的结合已成为一种趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，各地通过深入挖掘特色民俗文化的魅力，不仅能够让游客体验丰富多样的民俗文化、生活方式，还能有效推动当地经济发展。

在他看来，“民俗+”跨界融合的魅力，在于能够打破传统与现代的界限，让民俗文化以全新的面貌呈现在世人面前。这种融合不仅能够吸引更多年轻人的关注，让他们感受到传统文化的魅力，还能够促进传统文化的传承与创新。

不过，跨界融合并不是简单的堆砌和拼凑，而是需要在深入理解和挖掘中华优秀传统文化内涵的基础上，找到与现代文化的契合点和共鸣点。只有这样，才能让民俗文化在新时代焕发出更加绚丽的光彩。

飞猪数据就显示，今年端午假期，品质旅游需求继续上扬，其中包含住宿、玩乐、餐饮等在内的国内酒店套餐同比大增约20%，定制游预订量同比增长超50%。其中，把整个假期泡在酒店里避暑放松，已成为当下一种潮流玩法，许多度假酒店顺势推出包粽子、编织五彩绳、制作非遗香囊等民俗体验活动，吸引了不少游客前去打卡体验。

同程旅行数据显示，今年端午节与儿童节的“撞档”，为民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。其中，亲子跟团产品订单量同比增长80%，亲子房订单量同比提升超过200%。

携程数据也显示，这个假期，“民俗体验+溯溪+漂流”相关产品热度环比增长超 50%；“民宿体验+直升飞机低空观光+海钓+赶海”等新玩法，也受到游客追捧。

“‘端午IP’的潜力远未触及天花板。未来，文旅企业可进一步挖掘文化IP价值，把端午元素融入日常消费场景中，以地域特色激活‘差异化经济’，从旅游观光到乐园狂欢、从舌尖美味到文化体验、从地域特色到数字创新……打造以节日为载体的消费盛宴。由此，我们不仅能看到经济增长的数据，更能看到文化自信与消费升级共振的璀璨光芒。”罗兹柏说。